【PConline 资讯】2013年即将过去，回顾这一年，表面看变化不大，但实际上却暗流涌动。在电视行业，新的技术和新的商业模式正从多个维度推动着这个领域的变革；根据调研机构的数据，空调方面变频压缩机的市场销售比率达到62.1%，滚筒洗衣机的市场销售比率大概只有32%，高端冰箱销售比例更低，大概只有20%，可见变频正在成为白电发展的一大趋势，但白电高端化的呼声显然难以获得数据支撑。

　　关于家电那些事，我们下面以关键字的形式一一回顾。

关键字：4K

　　根据NPD DisplaySearch的预测，2013年全球4K电视的出货量将达50多万台。实际上为了增加吸引点，每一年的平板电视的主要宣传卖点都会有所升级，过去已经从互联网电视、3D电视、智能电视不断过渡。如今，OLED和4K是成为了电视行业的关键词，而OLED市场化的走向在近期难有突破，于是大多数企业都将重点转向了技术难度相对较低的4K超高清。

　　刚开始，4K电视主要集中在大尺寸产品，如84英寸等，不过由于价格过于高昂使许多消费者望而却步。随着技术的不断成熟，今年以来，4K分辨率已经开始应用到尺寸相对较小的产品上了，如55、50英寸等，甚至还有些下探到42、39英寸。

什么是4K超清分辨率？

　　4K的名称得自其横向解析度约为4000像素（pixel），电影行业常见的4K分辨率包括Full Aperture 4K（4096×3112）、Academy 4K（3656×2664）等多种标准。和目前主流的1080p（1920×1080）相比，4K分辨率是其显示清晰度的4倍。对于主流的家电设备厂商而言，他们更倾向于制造接近4K的Quad Full HD（3840×2160）设备，因为这个分辨率标准的显示比例为16:9，与消费者目前接受的观看比例比较接近。

全高清（HD）和超高清（4K）效果对比

　　除了是卖点之外，4K电视也确实有其优胜之处，4K屏幕分辨率达到目前全高清标准4倍，不仅使远距离观看高清晰图像成为可能，还避免了因为距离太近而产生的颗粒感，而且高分辨率能同时显示更多信息和细节，还可以多屏幕播放超高清内容。4K不仅能够让高速率3D效果更加完美，2D图像的播放也能得到更好的效果。 

大尺寸的发展为4K的推广创造了前提条件

　　根据数据显示，2013年1-4月，全球4K面板出货量373.2K，其中群创70% 供给到中国，友达30%-40%供给到中国。目前4K面板的良品率较低且供应量少，供需失衡最终导致终端市场价格居高不下。从价格来看，目前4K电视的价位依然相对较高。未来，随着面板产能的逐步释放，4K产品价格有望走向亲民，对于4K的市场化将有重要的推动作用。

　　对于企业而言，利用新技术来获取高额利润是常用的方法，所以简单来说，面板厂商和整机厂商的获利驱动，是4K电视爆发式增长的关键原因。

关键字：OLED

　　OLED电视面市至今已经至少有三年的历史了，不过能够实现量产的机子屈指可数，尺寸都在15寸以下，而且高昂的价格让人望而却步。不过，从今年开始OLED电视出现了转机，以LG为首的电视厂商在CES上相继发布大尺寸OLED电视。

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什么是OLED面板？

　　OLED，即有机发光二极管（Organic Light-Emitting Diode），又称为有机电激光显示（Organic Electroluminesence Display, OELD）。OLED的特性是自发光，不需要背光源，因此可视度和亮度均比目前的LCD有明显的改善，其次是电压需求低且省电效率高，加上反应快、重量轻、厚度薄，构造简单、成本低等优势，被视为21世纪最具前途的产品之一。

OLED显示原理

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　　如果说液晶电视的优点是节能省电亮度高，等离子电视的优点是画质色彩好没有拖尾的话，那么OLED电视可以理解为液晶电视和等离子电视优点的集合体。OLED电视采用自发光技术，因此拥有响应速度快没有拖尾、黑色更纯净没有漏光的优点；OLED电视机身厚度仅为3mm左右，是目前液晶电视望尘莫及的；OLED发光效率比LCD更高，因此更加节能环保。

 　　而LG在也在今年下半年在国内正式公布了55英寸的OLED电视，这表明属于未来的显示技术——OLED，已经开始逐渐走向普及，大尺寸的OLED在生产成本上将会逐渐得到控制。从产品图片可以看出，这款产品非常纤薄，比一只铅笔的直径还要小上许多。而此前LG已经量产了一台15英寸的OLED电视，可以说在OLED领域也有一定的技术积累，而同为韩系厂商的三星则在移动屏幕领域有更大的发展。

索尼XEL-1是全球首部量产的OLED电视（目前已停产）

　　由于OLED有着FMM(精细金属掩膜)和白光OLED+CF(白光OLED加彩色滤光片)等多种工艺，其中FMM(精细金属掩膜)这一制造流程需要利用蒸镀法进行制造，不仅良品率较低，在制造大尺寸面板时也需要也需要事先将玻璃基板进行切割后分别进行蒸镀，三星展出的55寸OLED电视正是基于这一工艺所制造的。

　　而白光OLED+CF模式，由于采用了类似液晶将白色OLED放置于底部，进而发光穿透彩色滤光片的做法，在耗电量，色彩等方面都略逊一筹。

　　这样看来印刷式的OLED可以直接在大尺寸玻璃基本上进行涂色，相比上述两者不需要高温真空环境，也能够实现更好的性能，应该算是理想的技术了。不过印刷OLED也有它自己的缺点，由于OLED制作工艺的难度之一就是有机材料需要保持在真空稳定的环境下，否则寿命会受到影响。

　　从目前来看，将OLED真正推向了市场的只有三星和LG，但其价格普遍较高，并没有真正进入主流消费群，另一方面，上游厂商的产能及良品率也同样存在问题，要这个新技术在家电领域实现全面产业化尚需时日。因此说OLED普及还为时尚早，真正要有作为估计还得等到明后年。

关键字：扭亏

　　5月28日消息，相比夏普、松下日系电子巨头陷入亏损泥潭并开始萎缩电视业务时，索尼2012年整体业绩已扭亏为盈，并明确提出电视业务将在今年盈利，液晶电视销售将达1600万台。2012财年，索尼电视业务赤字高达600多亿日元，但相比此前1600多亿日元的亏损，已减少近2/3。

　　2011年，索尼将电视4000万台的规模目标削减一半至2000万台。与此同时，索尼在2011、2012年逐渐脱离上游面板业务，走轻资产路线。索尼分别先后在2011年底，2012年5月份，出售与三星合资的S-LCD，与夏普合资的SDP面板公司的全部股权。

　　这不仅让索尼电视成功“瘦身”，也降低了运营成本。索尼相关人士对腾讯科技表示，2012年，索尼电视已将运营亏损降低了一半，其中，液晶面板成本已改善40%。

　　对成本进行大幅降低后，索尼电视着重通过增强产品竞争力，来提高公司的利润。相比其他电视机品牌的大而全的产品，索尼重在以图像质量引擎为核心，并在超高分辨率4K上发力,包括下一代显示器设备OLED产品。据悉，2012年6月，索尼宣布与松下携手，共同研发用于电视和大尺寸显示设备的下一代OLED面板和模组。而在2012年美国CES展上，索尼宣布已开发出下一代自发光显示技术“Crystal LED Display”，并推出55英寸的产品。

　　尽管2007年索尼11英寸的OLED电视已经推出，但相比LG、三星在OLED电视上的先发优势，面对OLED在大尺寸上难以量产的现状，索尼则是引而不发，通过4K来“曲线”抢占高端市场。

　　据了解，索尼OLED已在广电专业设备上赚得一桶金，其OLED监视器已占据市场份额第一位置。

　　为了在3年之后实现扭亏为赢的目标。索尼在2011年调整了电视业务组织架构，将整个业务分为三部分：第一个业务部门将重点负责索尼自有的液晶电视业务，通过内部设计和生产提升产品竞争力;第二个业务部门将重点负责第三方设计和生产得产品，通过外包设计和生产降低生产成本;第三个业务部门重点负责下一代电视产品的研发和设计。

　　组织架构调整后，索尼在供应链管理方面得到了提升，2012年财年，索尼电视库存周转缩短至10天。索尼公开资料显示，2013年，电视业务固定成本将降低60%，运营成本将降低30%。

　　虽然，索尼采取措施改变业务结构，例如提升设计效率及减少产品型号数量，2012年，索尼电视型号已减少40%。但索尼加强了电视产品与移动产品整合，通过影视、音乐等娱乐内容和其他索尼集团的资源提升产品竞争力，加强硬件产品的差异化，力求在高端产品上突围，获取利润。　　

关键字：停产

　　针对指松下决定在今年年底停止研发等离子面板，改投OLED等产品的消息，昨日松下中国公司但委婉承认了报道内容。

松下等离子产品

ZT60是松下研发的最后一款等离子产品

　　由于在等离子面板上的竞争优势，松下一直对等离子情有独钟。此前松下中国市场部人员曾向业内认识介绍，松下等离子电视与液晶电视产品结构的比例为6：4。但随着液晶技术的提高，等离子面板在全球的市场份额都在萎缩，松下也不得不承认之前的策略失误。家电行业专家罗清启指出，松下两年前就在苦苦支撑等离子业务，由于业绩压力逼迫松下决断。去年，松下创纪录地亏损7800亿日元，松下方面预测，2012财年净利润仍将亏损7650亿日元。

松下等离子生产厂

　　松下的案例并非典型，“液晶面板之父”夏普也同样在巨亏之下四处求救。而与日本面板企业收缩形成对比的是国产面板市场份额和话语权的提升。TCL向本报提供的数据显示，10月份华星产品出货量188万片，占世界市场份额为9.5%，居全球第五；本月中旬华星光电累计销售出货量已超过1000万片。另一大国产面板企业京东方近日则发布了由京东方主持修订的液晶国际标准。京东方副总裁张宇昨日表示：“中国平板显示产业在国际技术标准领域的话语权在逐步提升。”

关键字：互联网企业

　　被称为“这个星球有史以来最强硬件怪兽”的乐视超级电视X60于5月7日发布了，其采用夏普10代线生产的60英寸X超晶面板、高通骁龙S4 Prime四核1.7GHz处理器，由富士康进行组装生产，而最令人震惊的是售价仅6999元，相比当前60英寸智能电视便宜一半有多。X60将于6月底正式发售，并只通过乐视商城直销。另外，乐视将在5月下旬首发200台工程纪念版X60，价格为4999元。乐视超级电视不仅性能和小米2S差不多，而且连定价策略、销售模式也和小米类似，可以说是以小米的模式在销售电视。

　　年初乐视发布了网络高清机顶盒乐视盒子，而这也开始了乐视进入家电市场的序曲。而半年之后，乐视重磅打造的超级电视终于露面了，将“平台+内容+终端+应用”这一生态链完整整合到一台电视中。

　　外观方面，乐视超级电视X60由富士康专业制造，首次选用机器人参与激光切割工艺，有着与iPhone一样的精细度。无缝全铝的超薄机身、隐形天线、流畅曲线，融合式外设、全铝云底座等，处处流露出科技感与奢侈感。

　　乐视超级电视提供了遥控器控制、语音操控、体感操控和手机、平板多屏控制的操作途径。遥控器设计走的也是简约时尚的路线，黑色的主色调，按键并不多，但是却具有触摸功能（目前部分高端智能遥控器会配备触摸功能，如三星F8000），用户可以通过多点触摸的方式能够实现多界面切换。

　　9月3日，中国彩电第一品牌TCL携中国视频行业领导品牌爱奇艺，在京隆重举行“TV+，玩真的——TCL爱奇艺电视发布会”，TCL集团董事长、CEO李东生，百度公司董事长、CEO李彦宏联袂出席。 TCL爱奇艺电视TV+的发布，一举开创了家电业与互联网业跨界合作的新模式和产品新形态。

　　百度爱奇艺方面表示，目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。在这种趋势下，百度爱奇艺与TCL集中各自优势，主导市场变革，旨在为用户提供趋势性优秀体验。TV+是百度爱奇艺和TCL合作的首款产品，也是“爱奇艺inside”战略的开山之作，爱奇艺致力与优秀的伙伴一起，将优秀的互联网视频服务提供给中国用户及网民。据悉，TV+与中央银河互联网电视集成运营平台唯一绑定，内容运营与服务由银河互联网电视公司负责。

　　发布会上，TCL和爱奇艺宣布将推出尊爵版和经典版两个版本的TV+。尊爵版TV+最先上市，定价为4567元，首批京东抢购将送价值1357元的超值大礼包，这意味着抢购者只需3210元就能将48英寸的革命性创新产品TV+收入囊中。经典版TV+定价为2999元，预计11月上市。

与尊爵版相比，经典版TV+在硬件配置、内容服务、随机附件上将会有一定差异，硬件配置相对会跟随市场主流，内容服务相对会减少专属服务，而随机附件会以标准配件为主，以更好地满足实惠一族的需求。中怡康最新数据显示，国内市场48英寸平板电视的平均售价为5274元。而尊爵版TV+在软硬件上均采用高端配置，实际价值总计可高达8073元。显而易见，TV+已彻底打破了高端智能云电视的价格底线，是行业内最具性价比的跨界电视新品。

　　而另一边，9月5日的发布会上，小米发布了一款47英寸的智能电视，该电视采用了来自LG的IPS以及三星的SVA屏幕，搭载MIUI TV操作系统，硬件方面则采用了高通MPQ8064四核1.7GHz处理器，内置2GB内存以及8GB机身存储空间（可插U盘），支持Wi-Fi双频+蓝牙4.0，售价仅为2999元。

　　今天小米开放了首批200台小米电视工程纪念版摇号预定，但仅限北京/上海/广州/深圳/珠海/成都/武汉这七个城市的用户参与摇号，同时本次预定摇号所填写的收货地址不可更改，且是收取货物的唯一地址，不在以上城市范围或地址填错需要更改的用户，都将无法参与本次电视工程机购买。

买电视要抢还要摇号（具体规则请点击图片）

　　本次摇号的报名时间为9月10日到15日晚23点，摇号的结果将于9月16日晚上20点在小米社区以及官方微博公布。摇号成功的用户可于9月16日20点到9月17日20点期间到特定的网址购买小米电视。下单内6小时有效，逾期将取消资格。按照小米官方的说法，小米电视工程纪念版与正式版在硬件上基本上已无区别，软件上可能存在一些不稳定的现象，但未来能够通过系统升级解决软件问题。另外需要注意的是本次小米电视不支持工程机更换量产机服务，但可享受小米电视量产机一样的售后保修政策。

　　紧接而来的是传统电视企业创维，9月10日，阿里巴巴与创维联合在北京召开新闻发布会，共同推出双方合作的第一款互联网电视产品，即搭载阿里TV操作系统及创维天赐系统的创维酷开55K1和42K1，并将在10月份正式开卖。同时双方宣布，将在互联网电视领域实现进一步的合作，实现电视产品与互联网服务的全面融合，共同为用户打造智能生活的全新体验。

电视正面

　　当天，创维酷开55K1及42K1正式亮相，首批搭载阿里TV操作系统及创维天赐系统的互联网电视产品登场。在创维酷开55K1和42K1上，消费者将可以体验到阿里TV操作系统及创维天赐系统带来的所有功能，包括安全支付、电商购物、生活缴费以及游戏娱乐等等，这一切将构成人们未来的智能生活体验。

　　业内人士认为，此次阿里与创维合作推出互联网电视，意味着融合电商支付的阿里TV操作系统已经获得电视行业的认可。阿里TV操作系统，通过接入支付宝解决了电视平台的支付难题，完美融合电视与电商，将对功能单一的传统电视行业产生冲击。随着合作伙伴的不断加入，阿里TV操作系统或成为电视领域的变革先锋，促使整个产业实现转型。

电视侧视

　　与阿里首次合作，创维即推出两款搭载阿里TV操作系统和创维天赐系统的互联网电视产品，其中有定位于旗舰级产品的55K1，采用55英寸LGD面板，1920*1080的分辨率将实现完美的影音体验；也有定位主流市场的42K1，采用42英寸的42K1分为2D青春版和3D梦想版，售价仅1999元的42K1（2D青春版）势必成为互联网电视市场的一个性价比首选。

　　创维集团品牌发言人李从想表示，家庭互联网时代的产品，单靠一个企业甚至一个行业去完成是不现实的。创维与阿里的合作，正是双方本着向消费者提供真正的家庭互联网产品理念出发。阿里是全球最知名的互联网公司之一，中国电商行业的领导者，此次推出的创维酷开电视，搭载阿里TV操作系统，内置支付宝、聚划算、水电煤等功能服务，将给消费者带来最佳体验。

关键字：出货量

　　根据著名行业调查机构NPD DisplaySearch的季度全球电视出货与预测报告表示，“除中国外，全球液晶电视的增长实际上和上年同期相比下跌了近4％，这就显示出中国在全球液晶电视市场中的地位是多么的重要” ，NPD DisplaySearch的全球电视研究总监保罗·加格农说。全球液晶电视出货量的增长一直没有强大到足以抵消等离子和CRT电视出货量的下降下降，尤其是在新兴市场。2013年第一季度整体CRT电视出货量同比下降57％，而且这出货量下降明显加快，在过去的几个季度，液晶电视的价格仍然太高而无法代替类似CRT电视在亚太地区、拉丁美洲和其他新兴地区的地位。加上等离子电视的需求也有所下降，所以除中国企业之外，其他大部分电视企业的销量总体上都是下降的，电视出货量的总体下降就变得不足为奇了。

2013年第一季度全球电视出货量统计表（以千为单位）

　　三星继续在业界遥遥领先，而TCL成为中国第一品牌，跻身世界前三。三星仍是全球顶尖平板电视品牌，在统计的周期里面基础，其全球收入增长率仍然稳定在28％左右。三星是世界排名第一的液晶电视和等离子电视制造商。LG电子仍然排名第二的位置，但该公司的收入提高了大概16.6％左右，平板电视，收入增长率为4％。

　　而TCL集团是中国第一家打入全球营收入前三的品牌，这是继续在2012年第四季度进入全球第五后的又一个好成绩。由于国产电视厂商的集体雄起，中国得以在世界电视市场占据重要的地位，而TCL的增长更多是在中国本土实现的。

2013年第一季度全球电视厂商收入排名

　　至于传统的老牌电视大厂夏普，虽然杀进了全球营收榜的前五名，但是因为所有主要的日本品牌都在市场上节节败退，不断的失去市场份额，所以这有“液晶之王”美誉的品牌也未能幸免。但是由于采取了很多包括开源节流，出售资产，引入资金的多种方式，所以在调查结果上显示，营收是有了增加的，只不过，这个增加并不是单纯的靠产品的销量的增长而已。

关键字：新能标

　　今年十一期间，家电产品将迎来史上最大的价格促销。国庆节历来是家电的销售旺季，而且新能效标准在10月1日正式实施，也加速了商家和品牌商的促销、降价力度。

　　根据国家政策规定，今年10月1日，五类家电产品包括平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、空气能热水器将正式实施新的能效标准。这将意味着，10月1日以后，企业不能再生产高能耗产品，而目前在市场上销售的高能耗产品将逐步退出市场，十一期间将是企业清库的最佳时间节点。

　　根据奥维咨询（AVC）对产品价格的监测数据显示，按照新能效标准生产的产品涨幅在10-30%之间。而据腾讯科技从线上和线下各商家在十一前备战的促销信息统计后来看，商家集中清理库存的产品（原有高能耗产品）平均降幅可达20%左右，部分产品将出现半价出售。

　　根据国家标准规定，变频空调原有的2级变频能效产品被降级成为市场准入门槛，而原来的3级变频能效产品将不允许再生产和销售。

　　平板电视新标准出台后，市场在售的1级平板电视比重将由目前的70%下降到30%，2级平板电视的比重将由目前的30%上升到55%。

　　能效标准提升跨度最大的滚筒洗衣机，现行能效标准中二、三、四级的产品都将停售。

　　除了洗衣机和空调外，其他3类即将实行新能效标准的家电由于旧款存货量不多，因此新旧产品更替完成的比较早，目前在实体卖场已经基本上买不到，只有部分电商还在低价“甩卖”。例如一些能耗较高的早期型号的平板电视，现在的降价幅度已经超过20%。

关键字：风冷

　　家电调研公司监测数据显示，今年9月冰箱市场销量同比只增加了2.1%，但风冷冰箱同比增幅却高达46.1%。零售量份额已经达到27.9%，较去年同期增长7.9%。

　　所谓风冷式冰箱，是通过风扇将冷空气吹到各个角落达到让食物保鲜的效果。目前，海尔、海信、美菱、三星、LG等中外家电企业纷纷推出风冷无霜的冰箱产品。

　　业内人士表示，风冷冰箱市场占比的扩大主要得益于对开门、多门冰箱的普及。其原因有二：一是风冷卖点明确，不用除霜的卖点直接击中消费者的心理需求。二是当前风冷冰箱市场开始由导入期进入发展期，风冷冰箱由于销售价格弹性降低，符合企业从求量转入求利的经营策略，可以提升企业盈利空间。

　　全文小结：无论从哪个角度看家电行业在整体趋颓的同时，其内部也在进行着深刻的变革，互联网公司的直接介入及技术的不断进步对整个行业的震动是深刻的；而国家层面的政策扶持似乎进入到了一个死循环，类似长期长不长大的小孩一直需要哺乳一般，笔者窃以为这个模式并不能令行业出现真正的强者，或许未来的市场改革会令这种情况有所转变。