危机并存!2014电视行业关键字点评回顾

关键字：智能 / 互联网

　　2014年3月18日海信电器于北京召开“合是一种力量”新闻发布会，正式宣布将与爱奇艺、PPS、凤凰视频等11家主要视频内容提供商合作，并预告将于4月17日正式发布海信VIDDA2系统。与第一代相比，VIDAA2智能电视在原有基础上强化了聚合与社交功能。在内容上，VIDAA2智能电视内置“聚好看”、“聚享家”、“聚好玩”和“聚好用”四大功能板块。

　　可以说，在聚合了海量资源后，海信的VIDAA2当时确实可以称为视频功能最强的网络电视。但是随后的广电禁令对海信VIDAA2的后续发展造成了不小的冲击。

　　4月9日，北京，西四环五棵松万事达中心。乐视网创始人贾跃亭宣布发布乐视新一代智能电视——X50 air，X50 Air仅售人民币2999元，另外捆绑两年的乐视网TV版收视费用980元。

　　乐视采取的策略是硬件软件一起上，硬件少赚不赚甚至略亏没关系，只要我乐视的海量网络视频资源能让用户产生粘性，未来的收益就不成问题。两年的使用费980元呢！一台电视用五六年不成问题，但是使用费也会达到接近三千元，您再算算一台电视总共花多少钱呗。

　　4月16日，联想“智能电视终结者”上市发布会在京召开，发布会上联想正式公布了其最新S系列智能电视，包含40/50英寸两款4K电视S9以及一款50英寸全高清电视S52。根据发布会信息显示，50S9的正式售价为4999+399元（399为联想视云影院12个月服务费）；1080P版的50S52为4999，价格差非常微小，有可能是因为采用更高阶面板的原因；另外40S9的正式售价是3499+399。

　　联想的网络智能电视产品起步可要比乐视、小米早，但可能是因为开拓市场花掉了太多精力，令其在2014年的网络电视爆炸期显出颓势。S9的发布按照现在的情况来看，也没能让联想摆脱困境。那么S9究竟算不算一款好产品？确实是一款还不错的产品。但你要问如果按照这个价格，你会不会买S9？相信大多数人心里有数了。很显然，困扰联想出成绩的，依然是产品成本和售价问题，没有这些作基础，再好的营销策略也无从救市。

　　2014年5月15日某米电视2发布，并宣布会在6月3日首发开放购买。

　　某米号称其电视2代采用搭载MStar四核1.45GHzCPU，Mali450-MP4图形处理器，2G+8G存储。支持最新最快802.11ac协议，采用49英寸LG/华星光电4K超清屏，全铝合金极窄边框，并搭配独立音响系统。但其最大的改变就是配备了4K屏，49寸屏，价格为3999元。

　　我们认为，某米电视2无疑是目前网络电视中人气最高的产品，无论产品的硬件配置、软件支持，生态链的营建，某米电视都走在其他产品的前端。双十一天猫主场的销售量就很能说明问题了。但这也令其成为众矢之的，且发布后很长一段时间无法正常供货令其在网友群中“有口皆碑”。

　　8月30日TCL和湖南广电在长沙召开“娱乐玩咖，无乐不zuo”新闻发布会，正式推出了TV+家庭娱乐电视阵营重要新品——TCL芒果TV+。芒果TV+以“外观、遥控、独播、抢先、互动、K歌“为卖点登场。

　　TCL从推出爱奇艺电视开始，其网络电视的运营就有模有样，产品也还算靠谱，产品造型靓丽，做工品质上乘，但问题在于其售价和马马虎虎的画质，这让人买得心里不踏实。

　　2014年10月13日，北京，中国电影导演中心，创维酷开与华为荣耀联合发布了全行业第一款无遥控器、无接口设计的55英寸创新智能新品——酷开荣耀A55智慧屏幕。

　　电视行业的新品发布集中在春秋两季，因此酷开与华为合作的这款酷开荣耀A55网络电视就成了今年的收官之作。而A55也是今年网络电视主流产品中唯一一款超过50英寸的产品。

　　产品搭载LG Display的4K超清屏，并采用华为海思四核处理器，2GB RAM和16GB ROM，可说其配置在同类产品中算非常出众了。并且由于酷开荣耀A55采用“无接口、无遥控、无层级UI的理念”，因此可以让电视直接共享手机端的多媒体内容，这好处相信玩家们都懂的。所以酷开这款电视已经成功换壳，也已经可以不再称为电视而应叫智能屏了。

　　PConline家电频道点评：互联网电视究竟是不是市场旧规则旧玩法的终结者？成绩单在双十一的销量上。当天上午，乐视抢先宣布，“双十一”超级电视的总销量达6.4万台；其中在天猫的销量超3.9万台，销售额达1.59亿元，成为今年双十一天猫彩电销售额第一名；随后创维和旗下酷开给出了“双十一”的最新战报：11月11日，“酷开”加上“创维”全平台电视销量接近11万台，销售额为1.75亿元，卫冕双十一彩电销量冠军。另一边厢，小米由于只有一款产品，因此销量为2.6万部，销售额1.04亿，算单品的话，可以算第一。但产品线单薄成了大问题。

　　很显然，除此三家，其他各家的网络电视在天猫双十一购物狂欢季的销量都“不够看”，行业前三的格局已经非常明显。光从销量上看，这些产品的全年销量都没达到百万级（当然也要看产品发布上市的时间），暂时对传统电视机行业影响甚微，而如果从行业影响力来看，这三款产品已经走出了电视机行业传统盈利模式的藩篱，开始从边缘颠覆这个领域，一旦青年网民成为主力消费群，整个行业形势必将改观。

　　需要注意的是，传统家电厂商也在出现两级分化的情况，努力求变求适应者尝到了独立运作、采用全新网络营销的甜头；而一直处在体制阴影下的另一群企业，即便今年依然能维持相对稳定的销量，但如逆水行舟，不进实为退，在未来两三年，在市场大变局降临时，就很有可能出局。