这是个剧变的时代 2014年手机行业回顾

●合纵连横

　　自从小米的雷军与格力的董明珠打赌10亿后，两家公司就成为了跨领域的竞争对手。而有一句：敌人的敌人就是朋友，小米最近以12.66亿战略入股格力的主要竞争对手美的。小米推出的小米空气净化器早已经被推到风口浪尖，而这次跨界与美的的合作被视为雷军正面挑战格力的信号，各大家电巨头明年的压力要大很多了。

　　也许小米入股美的为的是在智能家电方面的部署，对手机行业短期不会带来直接的影响，那么360与酷派的合作将直接冲击明年的手机行业。一个是我国最大的智能手机生产商之一，而一个是国内最大的互联网安全公司，酷派将与360合作共同打造“大神”品牌手机。

　　酷派在今年初正式推出大神品牌手机，并于11月正式宣布独立运营，全面发展电商市场。在不足一年的时间里，大神手机品牌已经发展成为电商市场的第一阵营。从这次合作来看，多年360特供机的失败也一直令到360的CEO周鸿祎耿耿于怀。360和酷派的合作能带来怎样的不同呢？也许在明年1月初，大神的新品发布会上能看到端倪。

●更大的新iPhone

　　每一年的新iPhone都会是当年的焦点，去年苹果iPhone 5s和5c的市场策略并不成功，而今年苹果依然同时发布两款新iPhone，不过一款是常规的iPhone 6，另一款则是屏幕更大价格更高的iPhone 6 Plus，苹果并没有走低价路线，而是把产品的价格进一步推高。

　　从市场的实际反应来看，这一策略十分成功，iPhone 6依然热销。根据美国经纪公司Morgan Stanley的预测，今年10-12月份iPhone的销量将会达到破纪录6700万，其中iPhone 6/6 Plus是绝对的销售主力，而中国内地市场的需求量尤为突出。到目前为止，在国内的苹果网上商店预订iPhone 6/6 Plus仍然需要等待3-7天才能发货，而在价格更低的香港地区，其苹果网上商店目前还没有现货供应，仍然采用限时限量开放抢购的销量模式。

●摩托罗拉回归中国市场

　　今年1月29日，联想宣布以29亿美元从谷歌手上收购摩托罗拉移动，这是摩托罗拉移动第二次被收购，这对摩托罗拉移动来说是又一次复兴重生的机会，而联想则希望借摩托罗拉品牌的知名度来开拓全球市场。与Thinkpad在笔记本领域的策略相似，联想这次收购摩托罗拉品牌后，同样采用双品牌的策略。

　　这几年，无论是联想还是其他国产品牌手机都努力开拓欧美等海外市场，虽然都有不同的成效，但想要开拓海外市场难度还是相当巨大。以联想的财力和运营经验，收购摩托罗拉这样的传统品牌是一个很好的选择，效果接近是立竿见影的，可以减少很多品牌的推广费用和时间。

　　在国内市场，联想公司将采用联想+摩托罗拉双品牌的策略，联想品牌主推入门级产品，而摩托罗拉品牌则在高端市场竞争。虽然联想表示摩托罗拉以后仍然独立研发新品，但我们有理由相信将来联想品牌下的手机产品会或多或少地出现一些摩托罗拉手机的影子，就正如Thinkpad与联想笔记本一样，这对于国内消费者来说也许是一件好事情。据了解，摩托罗拉将会明年1月份正式在国内推新品，笔者与大家一样都十分关注摩托罗拉未来的产品、价格、销售渠道和宣传等方面，但这一切疑问只能等到明年1月份时才能为大家揭晓。

●从诺基亚到微软

　　今年4月25日，诺基亚通过官方博客对外宣布，微软对诺基亚设备和服务部门的收购案已彻底完成，这起耗时8个月，总花费达到72亿美元的收购案正式画上了句号。微软已经拆除诺基亚总部外“NOKIA”的标志，换上微软的LOGO，诺基亚移动部门将改名为微软移动，微软看中的只是诺基亚在硬件方面的优势，并不打算继续把“诺基亚”品牌经营下去，所以去“诺基亚”化成为收购后的首要任务之一，从“诺基亚”到微软Lumia，见证着一个品牌的落后，也寄托着好几代人的回忆。

　　另外有消息称，芬兰诺基亚公司希望在2016年从微软手中收回诺基亚手机品牌，但只是计划将“诺基亚”授权给其他手机厂商使用，中国的土豪手机厂商们准备好了没？大家又是否会接受未来这“有名无实”的诺基亚手机呢？

●智能穿戴设备的兴起

　　智能穿戴设备（手表、手环等）并不是什么新奇的事物，索尼和三星早在去年已经推出相应的产品，并且今年3月份，谷歌公司为智能手机平台打造专门的智能系统Android Wear，同时也发布了Moto 360、三星Gear live和LG G Watch三款产品，可以看到无论是单个厂商还是谷歌都看好智能穿戴这个领域的发展潜力。

其他厂商最已经开始发展智能穿戴产品

Apple Watch能否改变智能穿戴领域？

　　面对这么庞大的市场就连苹果也心动了，在今年新iPhone发布的同时还推出了大家期待已久的Apple Watch，尽管这款Apple Watch要等到明年初才会正式上市与大家见面，但他反映出苹果对智能穿戴市场的信心。这款Apple Watch能成为大家明年购物清单中的一项吗？

 　　无论是功能还是定位方面，现在的智能穿戴设备还只是手机的一个附属配备，消息推送提醒、健康监测和蓝牙耳机功能等这些都是智能穿戴设备的主要功能，而智能穿戴设备还无法实现对各种数据的分析处理，仅仅是一个感应器而已。性能不强、续航不长、价格偏高、不同平台的数据不能同享等这些都是智能穿戴设备目前存在的主要问题，说到底智能穿戴设备目前对于大多数人来说并非生活中所必需的。

●Android 5.0发布

　　事隔三年，谷歌终于推新一代的移动设备操作系统Android 5.0，除了带来新的交互体验外，Android 5.0还是专为64位CPU打造的系统，在明年64位CPU将为主流的情况，谷歌在这个时间点推出Android 5.0系统真是把握得刚刚好。相信明年新推出的机型都预装基于Android 5.0的系统，而目前已经有不少厂商公布了再有机型升级Android 5.0的计划。

●虚拟运营商

　　在短短一年时间内，工信部已经向42家企业发放了虚拟运营商牌照。虽然从牌照数量上来看，虚拟运营商的数量发展迅猛，但事实上今年只是虚拟运营商的一个开端，往后的竞争压力还相当大。

　　虚拟运营商只是租借传统运营商的网络服务，没有自己的基站和网络资源，更加关键的是虚拟运营商目前只能依靠套餐资费方面的优势来吸引用户，而且如果单依靠价格战的手段来推广并非长远的方式。在目前传统三大运营商强势的情况下，如何做差异化，自己的特点服务是众多虚拟运营商急切需要思考和解决的事情。