关键字：出货量

　　根据著名行业调查机构NPD DisplaySearch的季度全球电视出货与预测报告表示，“除中国外，全球液晶电视的增长实际上和上年同期相比下跌了近4％，这就显示出中国在全球液晶电视市场中的地位是多么的重要” ，NPD DisplaySearch的全球电视研究总监保罗·加格农说。全球液晶电视出货量的增长一直没有强大到足以抵消等离子和CRT电视出货量的下降下降，尤其是在新兴市场。2013年第一季度整体CRT电视出货量同比下降57％，而且这出货量下降明显加快，在过去的几个季度，液晶电视的价格仍然太高而无法代替类似CRT电视在亚太地区、拉丁美洲和其他新兴地区的地位。加上等离子电视的需求也有所下降，所以除中国企业之外，其他大部分电视企业的销量总体上都是下降的，电视出货量的总体下降就变得不足为奇了。

2013年第一季度全球电视出货量统计表（以千为单位）

　　三星继续在业界遥遥领先，而TCL成为中国第一品牌，跻身世界前三。三星仍是全球顶尖平板电视品牌，在统计的周期里面基础，其全球收入增长率仍然稳定在28％左右。三星是世界排名第一的液晶电视和等离子电视制造商。LG电子仍然排名第二的位置，但该公司的收入提高了大概16.6％左右，平板电视，收入增长率为4％。

　　而TCL集团是中国第一家打入全球营收入前三的品牌，这是继续在2012年第四季度进入全球第五后的又一个好成绩。由于国产电视厂商的集体雄起，中国得以在世界电视市场占据重要的地位，而TCL的增长更多是在中国本土实现的。

2013年第一季度全球电视厂商收入排名

　　至于传统的老牌电视大厂夏普，虽然杀进了全球营收榜的前五名，但是因为所有主要的日本品牌都在市场上节节败退，不断的失去市场份额，所以这有“液晶之王”美誉的品牌也未能幸免。但是由于采取了很多包括开源节流，出售资产，引入资金的多种方式，所以在调查结果上显示，营收是有了增加的，只不过，这个增加并不是单纯的靠产品的销量的增长而已。

关键字：新能标

　　今年十一期间，家电产品将迎来史上最大的价格促销。国庆节历来是家电的销售旺季，而且新能效标准在10月1日正式实施，也加速了商家和品牌商的促销、降价力度。

　　根据国家政策规定，今年10月1日，五类家电产品包括平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、空气能热水器将正式实施新的能效标准。这将意味着，10月1日以后，企业不能再生产高能耗产品，而目前在市场上销售的高能耗产品将逐步退出市场，十一期间将是企业清库的最佳时间节点。

　　根据奥维咨询（AVC）对产品价格的监测数据显示，按照新能效标准生产的产品涨幅在10-30%之间。而据腾讯科技从线上和线下各商家在十一前备战的促销信息统计后来看，商家集中清理库存的产品（原有高能耗产品）平均降幅可达20%左右，部分产品将出现半价出售。

　　根据国家标准规定，变频空调原有的2级变频能效产品被降级成为市场准入门槛，而原来的3级变频能效产品将不允许再生产和销售。

　　平板电视新标准出台后，市场在售的1级平板电视比重将由目前的70%下降到30%，2级平板电视的比重将由目前的30%上升到55%。

　　能效标准提升跨度最大的滚筒洗衣机，现行能效标准中二、三、四级的产品都将停售。

　　除了洗衣机和空调外，其他3类即将实行新能效标准的家电由于旧款存货量不多，因此新旧产品更替完成的比较早，目前在实体卖场已经基本上买不到，只有部分电商还在低价“甩卖”。例如一些能耗较高的早期型号的平板电视，现在的降价幅度已经超过20%。

关键字：风冷

　　家电调研公司监测数据显示，今年9月冰箱市场销量同比只增加了2.1%，但风冷冰箱同比增幅却高达46.1%。零售量份额已经达到27.9%，较去年同期增长7.9%。

　　所谓风冷式冰箱，是通过风扇将冷空气吹到各个角落达到让食物保鲜的效果。目前，海尔、海信、美菱、三星、LG等中外家电企业纷纷推出风冷无霜的冰箱产品。

　　业内人士表示，风冷冰箱市场占比的扩大主要得益于对开门、多门冰箱的普及。其原因有二：一是风冷卖点明确，不用除霜的卖点直接击中消费者的心理需求。二是当前风冷冰箱市场开始由导入期进入发展期，风冷冰箱由于销售价格弹性降低，符合企业从求量转入求利的经营策略，可以提升企业盈利空间。

　　全文小结：无论从哪个角度看家电行业在整体趋颓的同时，其内部也在进行着深刻的变革，互联网公司的直接介入及技术的不断进步对整个行业的震动是深刻的；而国家层面的政策扶持似乎进入到了一个死循环，类似长期长不长大的小孩一直需要哺乳一般，笔者窃以为这个模式并不能令行业出现真正的强者，或许未来的市场改革会令这种情况有所转变。